既然重庆商标续展比重庆商标注册要贵很多，那为什么还是要申请续展重庆商标呢？但对于企业来说可不是这么算的，其实商标续展是非常值得的，因为企业的商标本身的价值就一定不少，续展当然值得。
通过商标续展注册，注册商标的有效期限得以延长，注册人对该商标的法定权利得到延续，从而保证了注册商标在市场经济活动的连续性、稳定性，保护了权利人运用商标作为载体体现其商誉的积极性，也使得商标权利的财产权性质得到进一步地体现。
如果企业的商标拥有一定的价值，那么企业不申请续展商标，这一部分价值就会流失，对于也来说，这并非明智之举，要知道，就算是企业不再使用这个商标了，也是可以把这个商标卖出去的。
而且，商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
值得一提得是，续展申请与商标的初始注册申请的程序是不同的，续展申请的目的是通过申请使已经取得的商标专用权利继续有效，而不是为了使新注册的商标获得专用权。因此法律将续展申请程序规定的也很简单。
商标续展是否值得，要看企业的商标价值多少，如果企业的商标价值很高，那么续展商标是非常值得的，毕竟重新注册商标想要与以前的商标一模一样需要等一年的时候才能够实现。
