导读：江苏卫视《非诚勿扰》电视节目可谓家喻户晓,然而这一名称也引发了一场长达近4年的哈尔滨商标侵权官司。
案件简述：
2023年，“非诚勿扰”注册哈尔滨商标权利人金阿欢以侵权为由，将江苏省广播电视总台（以下简称“江苏电视台”）告上法庭。深圳市中院终审判决，《非诚勿扰》节目名称被判构成侵权，并立即停用。原审被告江苏电视台及深圳市珍爱网信息技术有限公司（以下简称“珍爱网”）向广东省高院申请再审，广东高院裁定提审该案。昨日，广东省高院组成了以该院副院长徐春建为审判长的合议庭，对案件进行了公开开庭审理。由于庭审过程中出现了较多知识产权领域知识，法庭调查和辩论时间用时较长，直到昨晚8时左右才全部完成，当日庭审耗时超过6个小时。审判长随后宣布休庭，未当庭宣判。
庭审现场直击
下午2时半开庭后，双方代理人便围绕江苏电视台“非诚勿扰”电视节目与金阿欢的涉案注册哈尔滨商标“非诚勿扰”是否造成公众混淆，江苏电视台与珍爱网是否构成共同侵权等争议焦点展开激烈交锋。
江苏电视台：不存在混淆的可能性
江苏电视台代理人表示，金阿欢涉案注册商标是由四个“大小不一、上下排列、繁简结合”的汉字图文组合的商标，而“非诚勿扰”电视节目标识由“大小相同、左右排列、简体汉字”组成且带有书名号，另一组栏目标识更带有“一堵墙”和“女模特”的剪影，二者区别明显，难以混淆。
而且，江苏电视台通过其自身努力提高了“非诚勿扰”标识的知名度，并建立了该标识与电视节目服务中唯一且明确的联系。
江苏电视台和珍爱网的代理人均表示，江苏卫视的《非诚勿扰》与金阿欢注册商标的“交友服务、婚姻介绍所”类别不同，两个服务所处行业不同，不具有替代性和竞争性，不存在识别混淆，故不构成对其商标权的侵害。
金阿欢：强力推广湮没了权利人的商标
“本案标识相同，服务相同，依法不需要混淆比较就可以认定为商标侵权。”金阿欢代理人说，珍爱网之所以向“非诚勿扰”电视节目投放广告，是因为它云集了有婚恋交友需求的相关受众。由于江苏电视台的强力市场推广，电视节目“非诚勿扰”已经饱和性地充斥了人们的记忆，人们把婚恋交友领域的非诚勿扰和江苏电视台唯一地对应起来，客观地湮没了权利人的商标，把商标和商标权利人割开，让权利收到了伤害。“这就是商标侵权。”
“本案容易导致的是反向混淆和关联混淆。”金阿欢代理人举例说明，“当人们第一眼看到金阿欢的婚恋交友商标时，首先想到了这与江苏卫视有什么特殊联系，这就是关联混淆。当得知二者没有联系，甚至一看金阿欢是小户人家，立马就会认为金阿欢搭了江苏卫视的‘顺风车、傍大款、挂羊头卖狗肉’，这就是典型的反向混淆。”
一个家喻户晓的电视节目陷入长达4年的商标侵权官司之中，不免引人唏嘘，但是这则案例也给我们敲响了警钟，及早尽快地进行商标注册是每个创业者应该树立的意识，避免类似隐患的发生。
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